𝐄𝐥 𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐝𝐞𝐥 𝐅𝐮𝐭𝐮𝐫𝐨: 𝐀𝐛𝐚𝐧𝐝𝐨𝐧𝐚𝐧𝐝𝐨 𝐥𝐚𝐬 𝟒 𝐏 𝐩𝐨𝐫 𝐥𝐚𝐬 𝟒 𝐄 𝐝𝐞𝐥 É𝐱𝐢𝐭𝐨.

Por: Juan Ignacio Martínez Valero

En el dinámico mundo del marketing y la publicidad, las estrategias y enfoques han evolucionado a lo largo del tiempo para adaptarse a las cambiantes necesidades y expectativas de los consumidores. Desde la conceptualización del modelo de las 4 P del marketing por Jerome McCarthy en la década de 1960, hasta el enfoque más centrado en el cliente y basado en las experiencias del siglo XXI, liderado por figuras como Brian Fetherstonhaugh, el marketing ha experimentado una transformación significativa.

Este artículo explorará en detalle el cambio de las 4 P tradicionales del marketing (Producto, Precio, Plaza y Promoción) a las 4 E del marketing del siglo XXI (Experiencia, Intercambio, Evangelización e Involucramiento). Analizaremos cómo estas nuevas E’s han redefinido el marketing, centrándose en las expectativas y emociones del cliente para forjar relaciones duraderas y conexiones significativas con las marcas.

Las 4 P del Marketing Tradicional

1. Producto (Product): El elemento básico del marketing tradicional es el producto. Se refiere a cualquier bien o servicio que una empresa ofrece para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores. La estrategia se centra en la calidad, características, diseño y variación de los productos ofrecidos.
2. Precio (Price): Se refiere al valor monetario asignado a un producto o servicio. La fijación de precios se basa en diversos factores, como los costos de producción, la competencia y la percepción de valor del cliente.
3. Plaza (Place): También conocida como distribución, se refiere a la disponibilidad y accesibilidad de los productos para los consumidores. Involucra decisiones sobre canales de distribución, almacenamiento y logística.
4. Promoción (Promotion): Esta P se enfoca en las actividades de marketing y comunicación que promueven el producto o servicio. Incluye publicidad, relaciones públicas, promociones de ventas y estrategias de comunicación para atraer a los clientes.

Las 4 E del Marketing del siglo XXI

1. Experiencia (Experience): En el marketing moderno, la experiencia del cliente se ha vuelto esencial. Las marcas ya no solo venden productos o servicios, sino que ofrecen experiencias memorables y significativas. Se trata de comprender y diseñar cada punto de contacto con el cliente, desde el descubrimiento del producto hasta el servicio postventa. Un ejemplo destacado es la compañía de entretenimiento Netflix, que ha transformado la experiencia de ver contenido al proporcionar recomendaciones personalizadas y un fácil acceso a una amplia variedad de programas y películas.
2. Intercambio (Exchange): En lugar de simplemente vender productos, el marketing moderno se centra en el intercambio de valor mutuo entre la marca y el cliente. Esto implica una comprensión profunda de las necesidades y deseos del cliente y la entrega de soluciones que los satisfagan. Un ejemplo ilustrativo es la marca de ropa personalizable Nike By You, que permite a los clientes diseñar sus propias zapatillas deportivas, lo que crea un intercambio personalizado y emocional con la marca.
3. Evangelización (Evangelism): En la era de las redes sociales y la comunicación en línea, el marketing se ha transformado en una cuestión de construir una comunidad de seguidores y evangelizadores de la marca. Se trata de cultivar defensores leales que compartan sus experiencias positivas y recomienden la marca a otros. Apple es un ejemplo notable de una marca que ha creado una comunidad de evangelizadores apasionados que promocionan sus productos y valores.
4. Involucramiento (Engagement): La interacción activa con los clientes se ha vuelto esencial para el marketing del siglo XXI. En lugar de una comunicación unidireccional, las marcas buscan involucrar a los clientes en conversaciones significativas y auténticas. Un ejemplo es la marca de café Starbucks, que ha utilizado con éxito las redes sociales para involucrar a los clientes en concursos, debates y campañas que fomentan la participación y la lealtad a la marca.

Tabla Comparativa de las 4 P y las 4 E del Marketing

El cambio de las 4 P del marketing a las 4 E del marketing del siglo XXI refleja una transición fundamental en la forma en que las marcas interactúan con sus clientes y abordan sus necesidades. Al centrarse en la creación de experiencias memorables, el intercambio de valor, el fomento del evangelismo y el compromiso activo, las empresas pueden construir relaciones más sólidas y auténticas con sus audiencias. Esta evolución se ha impulsado en gran medida por la creciente influencia de la tecnología, el acceso a datos y la creación de comunidades en línea, que han permitido una comprensión más profunda de los clientes y una mayor personalización de las estrategias de marketing.

Fuentes:

• Brian Fetherstonhaugh. “The 4 P’s Are Out. Meet the 4 E’s of the Modern CMO.” Forbes.
• Escuelas de negocios y revistas especializadas en Marketing.

Un ejemplo real del cambio de las 4 P a las 4 E del marketing es la transformación de la marca de automóviles Tesla. Esta compañía ha revolucionado la industria automotriz mediante la adopción de un enfoque centrado en el cliente y la creación de experiencias memorables, generando un culto de seguidores apasionados y leales.

De las 4 P a las 4 EN: El caso de Tesla

1. Producto (Product) – Tesla Roadster vs. Tesla Model 3: En sus primeros años, Tesla lanzó su primer vehículo, el Tesla Roadster, como un automóvil deportivo eléctrico de alto rendimiento. Aunque el producto era revolucionario en términos de tecnología, tenía un enfoque limitado en cuanto a su mercado objetivo debido a su alto precio y prestaciones específicas. Esto representa un enfoque tradicional basado en el producto.

Con el tiempo, Tesla se dio cuenta de que necesitaba ampliar su alcance y atraer a una audiencia más amplia. Así que introdujeron el Tesla Model 3, un sedán eléctrico más asequible y práctico que apuntaba a un público más amplio. Este cambio refleja un enfoque centrado en el cliente, que busca satisfacer las necesidades y deseos de un segmento más amplio de consumidores que buscan un vehículo eléctrico de alta calidad y asequible.

2. Precio (Price) – Estrategia de Precios y Valor: En sus inicios, Tesla se enfrentó a desafíos para justificar el alto precio de sus vehículos eléctricos en comparación con los automóviles de combustión interna.

Sin embargo, a medida que la tecnología mejoró y la conciencia sobrela sostenibilidad aumentó, Tesla cambió su enfoque de precio a valor.

En lugar de simplemente competir en función del precio, Tesla enfatizó el valor adicional que ofrecían sus vehículos eléctricos, como la aceleración instantánea, la conducción autónoma y el menor costo operativo y de mantenimiento. Esta estrategia de valor posicionó a Tesla como una opción más atractiva y justificó el precio más alto para muchos compradores interesados en una experiencia de conducción avanzada y sostenible.

3. Plaza (Place) – Showrooms e Interacción Digital: Tesla ha desafiado el modelo de distribución tradicional de la industria automotriz al alejarse de las concesionarias tradicionales y adoptar un enfoque más orientado hacia la experiencia del cliente.

En lugar de establecer concesionarios tradicionales, Tesla ha optado por crear “showrooms” en lugares estratégicos donde los clientes pueden experimentar los vehículos y recibir información directamente de especialistas en Tesla. Además, Tesla facilita el proceso de compra en línea, permitiendo a los clientes configurar su vehículo y realizar la compra directamente a través de su sitio web. Esta estrategia refleja un enfoque de envolvimiento y experiencia, que se centra en brindar a los clientes una interacción personalizada y sin fricciones.

4. Promoción (Promotion) – Marketing Viral y Evangelización: Tesla ha adoptado una estrategia de promoción única que se basa en gran medida en el marketing viral y la evangelización de sus seguidores entusiastas.

La compañía ha invertido menos en publicidad tradicional y ha optado por generar buzz a través de la innovación tecnológica, eventos especiales y el boca a boca positivo de sus clientes satisfechos. Además, Elon Musk, el carismático CEO de Tesla, ha utilizado activamente las redes sociales para interactuar con los seguidores y generar expectativas en torno a los próximos lanzamientos de productos. Este enfoque refleja un compromiso significativo en el intercambio y la evangelización, ya que la comunidad de seguidores se ha convertido en una parte integral del éxito y la identidad de la marca Tesla.

En resumen, el caso de Tesla representa un ejemplo real de cómo una empresa ha transitado desde el enfoque tradicional de las 4 P del marketing hacia el enfoque centrado en el cliente y basado en experiencias de las 4 E. Al poner énfasis en la creación de experiencias significativas, el intercambio de valor, la evangelización de sus seguidores y el envolvimiento con los clientes, Tesla ha redefinido la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias y ha logrado un éxito significativo en el mercado de vehículos eléctricos.